MEMORIE D’IMPRESA, LUOGHI E CULTURE: INTERFACCE GENERATIVE E DISPOSITIVI ESTESI PER RISIGNIFICARE IL MADE IN ITALY

This contribution explores the role of corporate memory and productive territories in the contemporary reinterpretation of Made in Italy, advocating a move beyond the stereotypical and decontextualised narratives that characterise certain forms of place branding. Drawing on the concept of de-archiving, the corporate archive is understood not merely as a repository, but as a dynamic process of memory reactivation, deeply rooted in the places and cultures of production. The chapter investigates the potential of Communication Design in developing generative interfaces and extended archival devices capable of integrating documents, images, data, testimonies, and atmospheres into multilayered relational archives. Through theoretical references and international case studies, the contribution examines non-linear modes of exploration based on maps, timelines, and relational visualisations, also supported by artificial intelligence tools conceived as generative agents and instruments of curatorial support. In conclusion, the chapter argues that the reinterpretation of Made in Italy depends on the design of open, participatory, and territorially embedded archival infrastructures, in which design acts as a cultural mediator and a means of translating complexity into meaningful and accessible forms.

Il contributo esplora il ruolo delle memorie d’impresa e dei territori produttivi nella risignificazione contemporanea del Made in Italy, proponendo un superamento delle narrazioni stereotipate e decontestualizzate che caratterizzano parte del branding territoriale. A partire dal concetto di *de-archiviazione*, l’archivio d’impresa viene interpretato non come mero deposito, ma come processo dinamico di riattivazione della memoria, radicato nei luoghi e nelle culture della produzione. Il capitolo indaga il potenziale del design della comunicazione nel progetto di interfacce generative e dispositivi estesi capaci di integrare documenti, immagini, dati, testimonianze e atmosfere in archivi relazionali multilivello. Attraverso riferimenti teorici e casi studio internazionali, vengono analizzate modalità esplorative non lineari basate su mappe, timeline e visualizzazioni relazionali, supportate anche da strumenti di intelligenza artificiale intesi come agenti generativi e di supporto curatoriale. In conclusione, il contributo sostiene che la risignificazione del Made in Italy passi dalla progettazione di infrastrutture archivistiche aperte, partecipative e territorialmente radicate, in cui il design agisce come mediatore culturale e traduttore di complessità.