La retorica e il Web

Il tema del rapporto tra la retorica e il World Wide Web, Web per brevità, può essere letto da vari punti di vista, tutti ugualmente interessanti e da sviluppare. L’interpretazione più immediata e forse anche più feconda consiste nel «trasportare» le categorie classiche della retorica (inventio, dispositio, elocutio, memoria, actio) in termini applicabili al Web. Questo esercizio può essere utile per mettere in luce gli elementi di continuità e di novità, le analogie e le differenze, tra la tradizionale disciplina della comunicazione «lineare» e la nuova forma d’espressione che il Web porta con sé. Prima di entrare nel merito della questione, dobbiamo chiarire un punto fondamentale: la retorica classica analizzava gli elementi costitutivi di un discorso, vale a dire una comunicazione orale destinata a un pubblico specifico, in una determinata circostanza, con uno svolgimento «lineare» in un arco di tempo definito. Come possiamo paragonare il Web a questa situazione? Come vedremo, abbiamo molti elementi di sostanziale differenza.