Trame di involucro per la brand architecture

L’articolo esamina lo sviluppo progettuale eseguito da parte dello Studio FRESH Architectures per la realizzazione del Dolce&Gabbana flagship store situato in 54 Avenue Montaigne a Parigi, attraverso l’analisi delle metodologie di trasformazione morfo-tipologica di un edificio preesistente. Le metodologie contemplano i criteri concettuali e funzionali di riqualificazione, capaci di combinare le azioni di demolizione/costruzione e di reinterpretazione dell’immaginario visivo del brand, mediante l’elaborazione dei sistemi di involucro e di rivestimento. Il concept design della facciata principale, che mira a reinterpretare un tessuto di alta moda, accoglie e interagisce con gli stilemi del barocco siciliano che il brand riesce abilmente a ricondurre nello scenario contemporaneo. L’opera si concentra sulla reinterpretazione del sistema di facciata, unitamente alle dimensioni della costruzione, alla sua posizione, all’articolazione degli spazi e alla libertà architettonica consentita dal contesto: la tessitura perimetrale su Avenue Montaigne (laddove sono generalmente i marchi della moda a imporre la “firma visiva” sull’ambiente che li accoglie) si propone quale atto di equilibrio tra l’inserimento urbano e l’obiettivo di marcare l’afferenza alla specificità del brand. Pertanto, il trattamento esterno della facciata è ideato quale oggetto prezioso, che cattura la percezione attraverso l’allegoria espressiva al tessuto ordito di pregio, in questo caso tramite una rete in porcellana. La scelta inaspettata di questo materiale in realtà fornisce prestazioni ai vincoli che il progetto impone: il carattere senza tempo, la capacità di riflessione, la quasi inalterabilità nel tempo, la manutenzione semplificata. Il sistema di facciata si delinea nel confronto con le preesistenze formali e stilistiche, come nel caso della cornice neoclassica sul prospetto su Avenue Montaigne. A tale proposito, si stabilisce il coordinamento geometrico e funzionale dell’involucro, attraverso l’applicazione allineata tra la serramentistica (con intelaiature in acciaio e chiusure in vetrocamera) e la superficie planare dei dispositivi di tessitura con rivestimento in grès porcellanato. Lo studio esecutivo dell’involucro contempla, nello specifico, l’assemblaggio dei pannelli di rivestimento in alluminio, collegati alle superfici perimetrali esterne strutturali (tramite staffe, con fissaggio per tassellatura, con l’interposizione dello strato termo-isolante) e a supporto dei dispositivi di tessitura.