Fiere ed esposizioni: strategie di produzione dei luoghi

Urban social life has always been characterized by events. Some are extremely local in size, participants and impact; others are global from the point of view of the resonance, capacity of attraction, use of resources and flows they have. Festivals, fairs, major sporting events and exhibitions fall within this second definition. This entry aims to examine two types of events in particular: fairs and exhibitions. Although they are different in terms of duration, frequency and audience, nevertheless the social and economic functions they perform and also the consequences they have on the territory are in some ways similar. The transition from the industrial city to the post-industrial city, in fact, played a key role in making these events one of the strategies to be pursued for the construction of a new identity, in particular based on creativity and culture, for the repositioning of cities in the global competition, as well as to rethink fabrics, functions and to attract investments, for the dual capacity they have to stimulate and accelerate urban regeneration processes and to attract international interest, while also improving the image of the cities that host them.

La vita sociale urbana è, da sempre, caratterizzata dagli eventi. Alcuni sono estremamente locali per dimensioni, partecipanti e impatto; altri, si caratterizzano per dimensioni globali dal punto di vista della risonanza, capacità di attrazione, utilizzo di risorse e flussi. I festival, le fiere, i grandi eventi sportivi e le esposizioni rientrano in questa seconda definizione. Questa voce si propone di esaminare in particolare due tipi di eventi: le fiere e le esposizioni. Sebbene diversi per durata, cadenza e pubblico, tuttavia le funzioni sociali ed economiche che svolgono e anche le conseguenze che hanno sul territorio sono per certi versi analoghe. Il passaggio dalla città industriale alla città postindustriale, infatti, ha avuto un ruolo chiave nel far diventare questi eventi una delle strategie da perseguire per la costruzione di una nuova identità, in particolare basata su creatività e cultura, per il riposizionamento delle città nella competizione globale, così come per ripensare tessuti, funzioni e per attrarre investimenti, per la duplice capacità che hanno di stimolare e accelerare processi di rigenerazione urbana e di attrarre l’interesse internazionale, migliorando al contempo anche l’immagine delle città che li ospitano.