Ceramica di carta. La produzione nella pubblicità delle riviste. Ceramics on paper. Tiles in magazines advertisements.

Il saggio è stato elaborato per “L'Atlante della Ceramica”: una pubblicazione in due volumi esito del progetto Mater Ceramica, un progetto comune ai settori della ceramica industriale, artistica e artigianale nato per la valorizzazione della produzione ceramica italiana. Mater Ceramica è stato realizzato grazie a un finanziamento del MISE (Ministero dello Sviluppo Economico) in attuazione della legge n. 188 del 9 luglio del 1990. Sono partner del progetto: Confi ndustria Ceramica, il MIC-Museo Internazionale delle Ceramiche in Faenza, l’AiCC Associazione Italiana Città della Ceramica e il CC Centro Ceramico. Il saggio esamina la crescente importanza del materiale ceramico per rivestimenti e pavimenti nel settore edilizio dagli anni Trenta ad oggi, attraverso le pagine di "Domus". La ceramica, da “Cenerentola” degli interni domestici destinata ai servizi (bagno e cucina), è progressivamente entrata far parte di ogni ambiente della casa promossa dapprima a simbolo di “modernità” dell’abitare poi a oggetto di design. Elementi fondamentali di tale evoluzione sono l’introduzione del concetto di “variabilità della serie” che libera il modulo dai vincoli dell’uniformità, l’affinamento della tecnica produttiva e la piacevole versatilità dell’oggetto che, gradualmente, verrà firmato da architetti, designer, artisti e stilisti. La piastrella è dunque parte integrante della “casa di design” e le réclame lo attestano con grafiche e messaggi che non solo sottolineano le peculiarità del materiale, ma testimoniano anche l’evoluzione della sensibilità sociale nei comportamenti di vita quotidiana.