Leggere e guardare: i pittogrammi di Bob Noorda per il Touring Club

Bob Noorda, uno dei grandi grafici italiani (anche se olandese di nascita), con il suo lavoro ha definito l’immagine visiva di alcuni dei più importanti marchi italiani (dall’Eni alla Regione Lombardia, ma anche Coop, Feltrinelli, Mondadori e tanti altri). Tra i marchi industriali e istituzionali che Noorda ha inventato o ridisegnato, vi è quello del Touring Club Italiano, con il quale ha collaborato dal 1978 per più di vent’anni, curando l’immagine, le copertine e gli impaginati per molte delle collane storiche e delle pubblicazioni che annualmente il TCI editava per i soci e per tutti gli appassionati del viaggio e della cultura. Noorda era di casa al Tci, dove si fermava, nella sede di via Adamello a Milano anche per intere giornate. Sono caratterizzate dalla sua grafica le Guide Rosse a partire dagli anni Ottanta, così come le guide Verdi d’Europa e del Mondo, la collana Attraverso l’Italia, carte e atlanti (il celebre Atlante 1:200.000 con la nuova copertina verde), ma anche molti volumi inseriti in quello che si chiamava un tempo il Paccosoci (l’attuale Kit Touring) come i volumi Città da scoprire, Città d’Europa e Regioni e mete d’Europa. Un lavoro quello di Noorda che non ha dato solo un carattere all’identità di una organizzazione, quale è il Touring, ma l’ha resa riconoscibile a milioni di italiani tanto da entrare nell’immaginario di più generazioni. Il volume attraverso un ricco apparato iconografico e una importante raccolta di contributi approfondisce questa emblematica e significativa micro-storia della grafica italiana. Il contributo del prof. Piazza riguarda in particolare il lavoro di Noorda sui pittogrammi utilizzati per le guide del TCI a partire dai primi anni '80 e per alcune segnaletiche. La particolare specificità dell'ambito progettuale è analizzata con un parallelo percorso storico che menziona i riferimenti e i casi che possono in una qualche misura aver influenzato il lavoro del maestro di origine olandese.